Búsquedas sin clic y AI Overviews de Google: qué miden los estudios

Actualizado el 18 de octubre de 2026: Reconstruimos este artículo: las cifras generales de búsquedas sin clic ahora están separadas de las mediciones sobre AI Overviews, las estadísticas y fuentes están actualizadas, y cada estudio está enlazado a la fuente de la que tomamos sus cifras, y agregamos estudios más recientes y pasos para revisar tus propios datos de Search Console.

Bajo la etiqueta "cero clics" se miden dos cosas distintas, y mezclarlas lleva a conclusiones equivocadas.

La primera es con qué frecuencia una búsqueda en Google, sobre cualquier tema, termina sin ningún clic. La segunda es cómo cambian las tasas de clics en las páginas de resultados que muestran un AI Overview. Ambas apuntan a menos clics por búsqueda. Ninguna mide el total de visitas que recibe tu sitio web.

Este artículo revisa cada medición por separado: quién la hizo, cuándo, con qué muestra y qué contó exactamente. Después explica qué dice Google, qué no pueden decirte las cifras y cómo revisar tu propio sitio.

1. ¿Qué mide "cero clics" en las búsquedas de Google en general?

Mide la proporción de búsquedas de un panel que terminan sin ningún clic, en todo tipo de consultas, haya aparecido o no un AI Overview.

La estimación más reciente de SparkToro viene de un estudio de Rand Fishkin publicado el 8 de junio de 2026. Analizó el panel web de escritorio y móvil de Similarweb en Estados Unidos de enero a abril de 2026, ponderado en cerca de dos tercios móvil y un tercio escritorio. Solo incluye búsquedas hechas en el navegador; las de la aplicación de Google quedan fuera. En esos datos, el 68.01% de las búsquedas en Google terminó sin ningún clic: en cerca del 39% la sesión terminó y en cerca del 29% la persona hizo otra búsqueda. Una nueva búsqueda no cuenta como clic.

Eso no significa que el 68% de las búsquedas "nunca salga de Google". El otro 32% de las búsquedas sí produjo un clic. De esos clics, el 66.61% fue a resultados orgánicos (la web abierta), el 27.38% a propiedades de Google como AI Mode, YouTube, Maps, Imágenes o Noticias, y el 6.01% a un anuncio pagado. SparkToro lo resume así: 232 clics hacia la web abierta por cada 1,000 búsquedas en Google en Estados Unidos. AI Mode recibió el 0.34% de las búsquedas en ese periodo.

SparkToro también ha publicado mediciones anteriores. Provienen de paneles, usuarios y dispositivos distintos, y el propio SparkToro advierte que la comparación es un poco como comparar peras con manzanas.

Hay dos precauciones sobre esta serie:

• SparkToro interpreta que el aumento desde 2024 se debe "casi con certeza" a los AI Overviews. Es su interpretación de datos de panel; el estudio no aísla el efecto de los AI Overviews.
• Que baje la proporción no significa que baje el tráfico total. En su estudio de 2024, SparkToro señaló que, como Google recibe cada vez más búsquedas, el tráfico total que envía a la web abierta se había mantenido relativamente estable aunque la proporción cayera.

2. ¿Qué midieron los estudios cuando aparece un AI Overview?

Midieron las tasas de clics en páginas de resultados o consultas con un AI Overview, frente a páginas o consultas sin él. Cada uno usó una muestra y una métrica distintas, así que sus cifras no se pueden juntar en un solo rango.

Un AI Overview es un resumen generado con IA que incluye enlaces y se construye con páginas que Google recupera de su índice de búsqueda en el momento de la consulta (guía de optimización para IA de Google). Los estudios de Pew, Seer y Ahrefs que siguen son observacionales. Los AI Overviews aparecen sobre todo en consultas informativas y en forma de pregunta, que ya recibían menos clics antes de que existieran, así que sus resultados muestran una asociación, no una causa. El estudio de Agarwal y Sen es un experimento aleatorizado.

Pew Research Center: clics por visita a una página de resultados

Pew Research Center (Athena Chapekis y Anna Lieb, 22 de julio de 2025) analizó los datos de navegación de 900 adultos de Estados Unidos, miembros del panel KnowledgePanel Digital de Ipsos, del 1 al 31 de marzo de 2025: 68,879 búsquedas en Google, de las cuales el 18% produjo un resumen con IA. La unidad de medida es la visita a una página de resultados de Google.

• Se hizo clic en un enlace de resultado tradicional en el 8% de las visitas a páginas con resumen con IA, frente al 15% de las visitas a páginas sin resumen.
• Se hizo clic en un enlace dentro del resumen con IA en el 1% de las visitas a páginas con resumen.
• La sesión de navegación terminó en el 26% de las páginas con resumen con IA, frente al 16% de las páginas sin él.
• La mediana de extensión del resumen con IA fue de 67 palabras.

Pew también encontró que, con o sin resumen, cerca de dos tercios de las búsquedas terminaron con la persona navegando en otra parte de Google o saliendo sin hacer clic en un resultado. El estudio cubre un solo mes de 2025 y solo google.com. En una prepublicación de agosto de 2026, basada en un mes de datos de navegación de un panel de 900 adultos de Estados Unidos, Chapekis, Lieb y dos coautores informan que estas asociaciones se mantienen al controlar las características de la consulta que hacen más probable un AI Overview, como su extensión y si empieza con una palabra interrogativa.

Seer Interactive: CTR orgánico en las consultas de sus clientes

La actualización de septiembre de 2025 de Seer (publicada el 4 de noviembre de 2025) siguió 3,119 consultas informativas de 42 organizaciones clientes entre junio de 2024 y septiembre de 2025. La tasa de clics (CTR) orgánica en las consultas que mostraban un AI Overview en septiembre de 2025 bajó de 1.76% en junio de 2024 a 0.61% en septiembre de 2025, una caída del 61%. El CTR orgánico en las consultas sin AI Overview también bajó un 41% en el mismo periodo, de 2.74% a 1.62%. Seer señala que los AI Overviews aparecían en consultas que ya recibían menos clics.

La actualización de 2026 de Seer (24 de abril de 2026) amplió la muestra a 53 marcas, 5.47 millones de consultas y 2,430 millones de impresiones orgánicas entre enero de 2025 y febrero de 2026, con consultas informativas, comerciales y transaccionales. El CTR orgánico en consultas con AI Overview tocó un mínimo de 1.31% en diciembre de 2025 y subió a 2.36% en febrero de 2026, frente a 3.82% en consultas sin él. En consultas informativas, por cada millón de impresiones orgánicas, las marcas citadas en el AI Overview obtuvieron unos 20,743 clics orgánicos, frente a unos 9,445 cuando no estaban citadas y unos 33,500 cuando no aparecía un AI Overview. Seer advierte que la cifra de las marcas no citadas, un CTR de 0.94%, está influida de manera importante por una sola cuenta, que tenía el 47% de esas impresiones con un CTR de 0.20%; sin esa cuenta, el CTR de las marcas no citadas fue de cerca de 1.61%. Seer aclara que puede reportar correlación, no causalidad, porque las marcas con más autoridad también tienen más probabilidades de ser citadas.

Ahrefs: CTR de la posición 1 frente a un grupo de control

Ahrefs (4 de febrero de 2026) comparó 150,000 palabras clave que mostraban un AI Overview con 150,000 palabras clave informativas que no lo mostraban, con datos agregados de Google Search Console en escritorio, diciembre de 2023 frente a diciembre de 2025. Encontró que la presencia de un AI Overview se correlaciona con un CTR promedio 58% menor para la página en primera posición, frente a lo que predecía el grupo de control. Su medición anterior (marzo de 2024 frente a marzo de 2025) encontró un 34.5%. Los datos son solo de escritorio.

Agarwal y Sen: un experimento aleatorizado que ocultó los AI Overviews

Saharsh Agarwal (Indian School of Business) y Ananya Sen (Carnegie Mellon University) realizaron un experimento de campo registrado de antemano entre el 7 de enero y el 7 de febrero de 2026, en el que una extensión del navegador ocultó al azar los AI Overviews a una parte de los participantes en Estados Unidos. Según el resumen de la Indian School of Business, el estudio, con más de 1,000 participantes, encontró que los AI Overviews redujeron los clics orgánicos en cerca de un 39.8%, mientras que la satisfacción fue casi idéntica en ambos grupos. Como los participantes se asignaron a los grupos al azar, este diseño puede probar causalidad y no solo asociación. Es un documento de trabajo sin revisión por pares, sus participantes usaban Chrome en computadoras de escritorio y el reporte de Search Engine Journal sobre su borrador de abril de 2026 en SSRN indica una caída del 38% en los clics orgánicos en las consultas que mostraban un AI Overview.

Con qué frecuencia aparecen los AI Overviews

Las estimaciones varían mucho según el método, el dispositivo y el conjunto de palabras clave.

Ahrefs también encontró que el 99.9% de las palabras clave que activan un AI Overview son informativas y que el 57.9% de las consultas en forma de pregunta activan uno (escritorio, septiembre de 2025).

3. ¿Qué dice Google?

En agosto de 2025, Google afirmó que el total de clics hacia los sitios web se había mantenido estable y que los clics eran de mayor calidad, pero no ha publicado datos que terceros puedan verificar.

El 6 de agosto de 2025, Liz Reid, vicepresidenta y directora de Google Search, publicó "AI in Search is driving more queries and higher quality clicks" ("La IA en Search genera más consultas y clics de mayor calidad"). Sus afirmaciones principales:

• En general, el volumen total de clics orgánicos desde Google Search hacia sitios web ha sido "relativamente estable" año contra año.
• Google envía un poco más de "clics de calidad" que un año antes, que definió como aquellos en los que el usuario no regresa rápidamente a los resultados.
• Con los AI Overviews, la gente busca más, hace preguntas más largas y ve más enlaces. En respuestas rápidas, como "cuándo es la próxima luna llena", puede que la gente no haga clic.
• Según Reid, los informes de terceros que sugieren caídas drásticas del tráfico agregado son inexactos y a menudo se basan en metodologías defectuosas, ejemplos aislados o cambios de tráfico ocurridos antes del lanzamiento de las funciones de IA en Search.

La publicación no incluye cifras. La documentación de Google sobre funciones de IA hace una afirmación parecida: los clics desde páginas de resultados con AI Overviews son "de mayor calidad", es decir, es más probable que los usuarios pasen más tiempo en el sitio. Tampoco publica datos que la respalden. Cuando Google sí ha publicado una cifra, se refiere a búsquedas, no a clics: en I/O, el 20 de mayo de 2025, Google dijo que en Estados Unidos e India los AI Overviews generan un aumento de más del 10% en el uso de Google para los tipos de consultas que los muestran, según un experimento interno que comparó el volumen de consultas entre dos grupos de usuarios.

¿Pueden tener razón ambos lados? Pueden, porque miden cosas distintas. Los estudios de terceros miden clics por búsqueda, por visita o por impresión; la afirmación de Google se refiere al volumen total de clics. Si crece el número de búsquedas, el total de clics puede mantenerse aunque bajen los clics por búsqueda. Ninguna de las dos métricas refuta a la otra. A octubre de 2026, Google no ha publicado los datos detrás de sus afirmaciones sobre el volumen y la calidad de los clics.

4. ¿Qué no pueden decirte estas cifras?

No pueden decirte qué está pasando con tu propio sitio web. Hay cinco límites que importan más.

• Visitas totales. Las proporciones de búsquedas sin clic y los CTR son tasas por búsqueda, visita o impresión. Ninguno de estos estudios contó el total de visitas que recibieron los sitios.
• Causa. Pew, Seer y Ahrefs son estudios observacionales, y los AI Overviews aparecen sobre todo en consultas informativas que ya recibían menos clics. El experimento de Agarwal y Sen apunta en la misma dirección, pero es un documento de trabajo sin revisión por pares, limitado a usuarios de Chrome en computadoras de escritorio en Estados Unidos.
• Calidad del clic. Google dice que los clics son de mayor calidad; Pew, Seer y Ahrefs no midieron el tiempo en el sitio, el resumen de la Indian School of Business sobre el experimento de Agarwal y Sen dice que los usuarios que hicieron clic después de ver AI Overviews pasaron un tiempo similar en los sitios web que otros usuarios, y Google no ha publicado sus datos.
• Dispositivo y aplicación. Ahrefs usó solo datos de escritorio, y las cifras de SparkToro de 2026 excluyen la aplicación de Google, donde SparkToro espera una proporción de búsquedas sin clic aún mayor.
• Dirección en el tiempo. La actualización de 2026 de Seer muestra que el CTR en consultas con AI Overview volvió a subir después de su mínimo de diciembre de 2025, y las comparaciones de búsquedas sin clic entre años mezclan paneles distintos.

5. ¿Cómo puede un negocio pequeño revisar su propia exposición?

Empieza por tus propios datos y después decide. Google ofrece casi todo lo que necesitas en Search Console.

1. 1Abre el informe de rendimiento y filtra por el tipo de búsqueda Web. Los clics en enlaces de AI Overviews y AI Mode cuentan como clics ahí, y todos los enlaces de un AI Overview comparten una misma posición (definiciones de Google).
2. 2Abre el informe de rendimiento de IA generativa. Desde el 31 de agosto de 2026 está disponible para todos los sitios del mundo, aunque el sitio necesita suficientes impresiones en funciones de IA para que aparezcan datos. Muestra las impresiones de tus enlaces en AI Overviews y AI Mode (en Search Console en español aparecen como "Vistas creadas con IA" y "Modo IA") por página, país, dispositivo y fecha; muestra impresiones, no clics (Ayuda de Search Console).
3. 3Compara tipos de consulta. Revisa las consultas informativas y en forma de pregunta por separado de las de marca, locales y transaccionales, que según SparkToro todavía se benefician del SEO. Lee clics e impresiones juntos. En los datos de 2026 de Seer, el CTR de las marcas citadas cayó a finales de 2025 mientras los clics se mantenían estables y las impresiones se multiplicaban por más de dos.
4. 4Mide clientes potenciales, no solo clics. Las llamadas, los formularios enviados y las citas agendadas dicen más sobre tus ingresos que las sesiones. La propia Google sugiere medir conversiones y tiempo en el sitio con herramientas como Google Analytics (funciones de IA y tu sitio web).
5. 5Invierte en contenido que solo tú puedes publicar. La guía de optimización para IA de Google dice que es probable que el contenido único, atractivo y útil influya a largo plazo en tu presencia en sus funciones de IA más que cualquier otra sugerencia de la guía, y que no necesitas archivos especiales, marcado ni dividir el contenido en fragmentos para aparecer en ellas. Nadie puede garantizar que una página se muestre o se cite en un AI Overview.

Si quieres ayuda para leer estos informes en tu pequeño negocio, solicita una evaluación de visibilidad. Antes de empezar cualquier trabajo, te respondemos con una recomendación sobre si encajamos, el alcance y la tarifa. El formulario envía una solicitud; no genera una auditoría automática.

Conclusión

En las búsquedas en Google hechas desde el navegador en Estados Unidos, las estimaciones de SparkToro sobre la proporción que termina sin ningún clic han subido, con paneles distintos, hasta el 68.01% entre enero y abril de 2026. Pew, Seer y Ahrefs encontraron, cada uno, que las páginas de resultados o consultas con un AI Overview se asociaban con tasas de clics orgánicos más bajas, aunque los datos más recientes de Seer muestran una recuperación parcial. En agosto de 2025, Google afirmó que el volumen total de clics se había mantenido y que los clics eran mejores, sin publicar los datos.

Ninguna de estas cifras te dice qué pasa con tu propio sitio. Tus informes de Search Console y tu registro de clientes potenciales sí pueden hacerlo.